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Au coeur de l'hôtellerie restauration
11/4/2024
La chaîne hôtelière américaine Choice Hotels International, confrontée à une diminution notable de ses affiliés en France, annonce une renaissance imminente sur le marché français. Ce renouveau s'annonce par le biais d'une alliance avec le groupe hôtelier Zenitude, promettant une expansion significative de son offre d'hébergements sur le territoire national.
Le partenariat de vingt ans annoncé entre Choice Hotels et Zenitude est une stratégie qui permettra à Choice Hotels de regagner du terrain. Avec l'intégration de plus de 30 hôtels de Zenitude, le réseau de Choice Hotels, qui s'était contracté à une trentaine d'établissements, espère voir son nombre doubler d'ici l'année 2025. Ces hôtels, caractérisés par leur positionnement milieu de gamme et leur capacité à accueillir aussi bien des voyageurs d'affaires que des touristes, ajouteront plus de 4 000 chambres à l'inventaire de Choice Hotels.
Avec cette expansion, Choice Hotels renforce sa présence dans diverses localités stratégiques incluant des centres urbains, zones périurbaines, destinations touristiques littorales, ainsi qu'à proximité d'aéroports et de pôles d'activités économiques. Les enseignes telles que Comfort, Clarion et Ascend Hotel Collection, déjà bien établies et reconnues, seront mises à l'honneur à travers cette opération.
Les établissements à venir offriront des services adaptés aux séjours prolongés, avec des aménagements tels que des kitchenettes équipées, des services de blanchisserie et des espaces de vie élargis, comprenant des appartements d'une chambre, répondant ainsi aux attentes des clients en visite pour affaires ou pour loisirs.
Un plan de modernisation et de rénovation des établissements Zenitude sera entrepris avec le soutien de Choice Hotels afin de refléter les standards de design et de qualité des marques de Choice Hotels. Cela témoigne de l'engagement de Choice Hotels à fournir une expérience de qualité constante à travers son réseau.
Le programme de fidélité Choice Privileges, récompensé à plusieurs reprises, s'enrichira grâce à ces nouveaux hôtels. Les membres pourront accumuler et utiliser leurs points dans un réseau élargi d'hôtels répartis dans 46 pays et territoires.
La gestion de ces nouveaux établissements sera assurée par Zenitude, qui bénéficiera de l'expertise et des outils innovants de Choice Hotels. Cela inclut la plateforme de réservation choiceEDGE, qui optimise la gestion des prix, des canaux de distribution et des inventaires. De plus, Choice University offrira des ressources de formation et de développement professionnel en perpétuel renouvellement.
Parmi les premiers établissements à ouvrir sous la bannière Choice Hotels, on retrouve :
Romain Lubrano, le PDG de Zenitude, exprime son enthousiasme quant à l'avenir prometteur de ce partenariat avec Choice Hotels. Il souligne l'importance de cette collaboration pour relever les défis actuels et futurs du secteur hôtelier en termes de technologie, de marketing et de distribution. Zenitude, une entreprise familiale fondée en 2009, affiche des ambitions de croissance tant en France que dans la région EMEA, avec des projets en parfaite adéquation avec les objectifs de développement de Choice Hotels.
Ce partenariat s'annonce comme un nouveau chapitre pour Choice Hotels en France, renforçant son statut de franchiseur hôtelier d'envergure après plus de trois décennies d'opérations sur le marché français.