28/3/2024
L'industrie hôtelière haut de gamme adopte une approche innovante pour dissimuler les échafaudages et les zones de travaux : des bâches publicitaires géantes qui captivent les passants avec des illusions d'optique. Cette stratégie ne se limite pas aux édifices historiques ; elle a récemment été mise en œuvre à Paris et en Suisse, où des institutions hôtelières emblématiques se sont transformées en toiles de fond spectaculaires.
Au cœur de la capitale française, sur la célèbre avenue des Champs-Elysées, un futur hôtel de la maison Louis-Vuitton s'est drapé d'une impressionnante représentation de la malle Monogram, transformant son chantier en une œuvre d'art temporaire.
Dans le cas du Badrutt's Palace Hotel, situé dans le cadre prestigieux de Saint-Moritz, aucune compagnie extérieure n'a été sollicitée pour financer la décoration de la bâche de 1 700 mètres carrés. Au lieu de cela, le palace a choisi de promouvoir son propre héritage, en plaçant en avant son emblème transformé en sceau de cire géant. L'agence Terres Rouges, spécialisée en design urbain, a conçu cette façade qui allie le charme du passé avec une touche de modernité illuminée par un halo de néons.
La bâche du Badrutt's Palace ne se contente pas d'un simple logo ; elle intègre également une galerie photographique en noir et blanc qui narre l'histoire du palace depuis sa fondation en 1896, enrichissant ainsi l'expérience des promeneurs.
Un autre exemple notable est celui du Plaza-Athénée à Paris, où l'agence Terres Rouges a mis en scène une façade éphémère célébrant la haute-couture durant la semaine de la mode. Des silhouettes de mannequins habillés de créations exclusives ont pris vie sur les auvents rouges de l'hôtel, renforçant son image de temple de la mode temporaire avec une exposition ouverte au public dans son hall.
Bien que ces projets représentent un investissement conséquent, certains hôtels pourraient alléger ce fardeau financier en collaborant avec des régies publicitaires. Ces dernières pourraient trouver des marques désireuses d'afficher leurs produits sur des bâches de grande taille, profitant de la localisation stratégique et du prestige de ces hôtels. Cette méthode s'inspire des pratiques de mécénat et de défiscalisation déjà en usage pour des monuments et édifices religieux de renom.
En conclusion, l'utilisation de publicités monumentales par les palaces et hôtels de luxe n'est pas seulement une solution pratique durant les rénovations ; c'est aussi une opportunité d'affirmer leur identité de marque et de s'engager dans une démarche artistique captivante, tout en offrant une expérience visuelle inédite aux résidents comme aux passants.
.png)