Expansion de Marriott en France : Une Stratégie d'Ouverture Étendue Jusqu'en 2025

Marriott International, un géant de l'industrie hôtelière, a annoncé son plan ambitieux pour augmenter sa présence en France. D'ici la fin de 2025, l'entreprise envisage de lancer dix nouveaux hôtels, enrichissant ainsi son offre avec mille nouvelles chambres réparties dans plusieurs villes françaises, incluant Lyon, Lille, Nice, Annecy et Dijon.

Diversification des Marques

L'entreprise prévoit d'introduire une variété de ses marques sur le marché français. Les futures ouvertures incluront des hôtels sous les enseignes de Moxy Hotels, Residence Inn by Marriott, Courtyard by Marriott, ainsi que Aloft Hotels, Tribute Portfolio et Luxury Collection. Cette stratégie diversifiée permet à Marriott de toucher différents segments de marché, du lifestyle décontracté au luxe élégant.

Un Point sur les Nouveautés Majeures

Moxy Hotels prend de l'ampleur

Moxy Hotels, la marque lifestyle de Marriott, va s'étoffer avec trois nouvelles ouvertures prévues dans les dix-huit prochains mois : à Annecy, Clamart près de Paris, et à Nice d'ici fin 2025. Ces établissements viendront s'ajouter aux neuf hôtels Moxy déjà opérationnels en France.

Projets de Conversion et Réutilisation

Marriott ne se limite pas à la construction de nouveaux établissements. Le groupe mise également sur la conversion de bâtiments existants en hôtels de luxe, à l'image de l'Hôtel du Couvent à Nice. Ce projet transforme un ancien couvent en un hôtel de luxe de 88 chambres et suites, intégrant des restaurants et une boulangerie, tout en conservant le charme historique du bâtiment.

Comparaison avec les Concurrents

Bien que Marriott soit un leader mondial avec près de 8 900 hôtels à travers le globe, en France, son empreinte est plus modeste avec 69 établissements. Cela le place loin derrière Accor, leader du marché français, ainsi que derrière d'autres groupes hôteliers majeurs. Toutefois, Marriott parvient à se maintenir devant ses rivaux nord-américains comme Hilton et Hyatt.

Vision de l'Expansion par Marriott

Alexandra Goguet, Vice-Présidente du Développement pour la France et le Benelux chez Marriott International, souligne l'engagement de l'entreprise à renforcer sa présence en France. Elle met en avant la richesse du portefeuille de marques de Marriott et la stratégie de conversion d'établissements existants qui permet d'optimiser les opportunités de croissance sur le marché français.

Conclusion

L'expansion de Marriott en France illustre bien sa stratégie globale de croissance et de diversification. En adaptant son offre aux exigences du marché français et en investissant dans des projets de conversion, Marriott s'assure une place de choix dans le secteur hôtelier compétitif de France.