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Au coeur de l'hôtellerie restauration
16/6/2025
Depuis le début de l'année, la bière 1664 Blonde a introduit une innovation majeure : la possibilité pour les consommateurs et les restaurateurs de connaître l'origine précise de leur boisson en scannant un QR Code placé sur les emballages. Cette initiative s'inscrit dans une démarche de transparence et de responsabilité environnementale, permettant à chacun de mesurer l'impact écologique de sa consommation.
La marque 1664, propriété des Brasseries Kronenbourg, a vu ses parts de marché augmenter significativement, dépassant les 10% au début de l'année. Cette croissance de 10,4% se démarque nettement dans un secteur où la progression globale n'atteint que 1,3%. Ce dynamisme est en partie attribué à l'engagement de la marque envers des pratiques durables et responsables.
En coopération avec Malteries Soufflet et Soufflet Agriculture (partie du Groupe InVivo), 1664 s'est engagée dans un ambitieux programme appelé Orge Responsable Tracée. Initié en 2022, ce programme garantit que 70% des malts utilisés actuellement sont durables, avec un objectif de 100% d'ici 2026. Cette initiative reflète l'engagement de la marque à réduire son empreinte écologique tout en assurant une qualité supérieure.
L'application digitale liée au QR Code a déjà séduit près de 300 000 utilisateurs, qui y passent en moyenne deux minutes pour explorer l'origine de leur bière 1664 Blonde. L'utilisation de ce code s'étend dans le secteur CHR (Cafés, Hôtels, Restaurants), avec plus de 1,3 million de sous-bocks et divers supports de communication intégrant cette technologie.
En réponse aux préférences des nouvelles générations et pour diversifier son offre, 1664 a récemment lancé la 1664 Rosé, une bière blanche légère aromatisée à la framboise, idéale pour les chaudes journées d'été. Ce nouveau produit témoigne de la capacité de la marque à innover tout en restant fidèle à ses valeurs de qualité et de durabilité.
La marque 1664 continue ainsi de se positionner comme un leader innovant dans le secteur brassicole, en conjuguant croissance économique, responsabilité sociale et respect de l'environnement.
