12/3/2024
Le domaine skiable mondial se révèle être un marché hétérogène, offrant des expériences variées qui vont du luxe exorbitant aux aventures hivernales plus accessibles. Cette diversité répond à la demande croissante d'expériences authentiques, surtout depuis la crise sanitaire, où le désir d'évasion n'a fait que croître.
L'économie du ski semble bénéficier d'une hausse du pouvoir d'achat post-inflation et d'une détente des taux d'intérêt, apportant un second souffle aux consommateurs qui avaient été ébranlés par la crise économique. Cette embellie financière se traduit par une augmentation notable des dépenses liées aux loisirs, et notamment à la pratique du ski.
La Suisse, l'Autriche et les États-Unis se distinguent comme étant les destinations les plus onéreuses pour les amateurs de ski, avec des coûts moyens qui reflètent le niveau de vie et les prix de ces destinations. Pendant les périodes de fêtes et de vacances scolaires, ces coûts s'envolent encore davantage.
Courchevel se hisse au sommet des destinations hivernales opulentes, avec des dépenses moyennes surpassant largement celles d'autres stations dans tous les secteurs commerciaux, notamment l'hôtellerie et la restauration. D'autres stations européennes, comme Saint-Moritz, Zermatt et Crans-Montana en Suisse, ainsi que Stubaier Gletscher et Obergurgl-Hochgurgl en Autriche, offrent des expériences similaires pour les clients en quête de luxe.
Contrairement à Courchevel, la France propose aussi des stations comme Les Deux Alpes, où les coûts sont plus modérés. L'Italie se positionne également comme une option économique avec des destinations telles que Ponte di Legno/Tonale, Sauze d’Oulx ou Sestriere. Les stations les plus abordables se trouvent cependant en Géorgie, en Australie et en Pologne, avec des dépenses moyennes particulièrement attractives.
Les stations françaises, suisses et autrichiennes, situées dans les Alpes, attirent les skieurs du monde entier. Les touristes hors d'Europe privilégient souvent ces destinations, tandis que les Européens choisissent généralement des stations situées dans des pays voisins, démontrant ainsi les préférences régionales des amateurs de ski.
Créé en 2020, le Mastercard Economics Institute offre des perspectives économiques permettant aux entreprises et aux gouvernements de prendre des décisions éclairées. L'institut, qui se base sur des données transactionnelles et d'autres sources, produit des rapports économiques réguliers pour aider ses clients et partenaires à naviguer dans le paysage économique.
La recherche actuelle s'appuie sur des données recueillies entre juillet et septembre 2023 pour l'hémisphère Sud, et de novembre 2023 à janvier 2024 pour l'hémisphère Nord. Pour l'analyse des stations de ski de la côte ouest américaine, les données de janvier à mars 2023 ont été utilisées, confirmant les tendances actuelles.
Cet éventail d'options, du luxe au low-cost, souligne la dynamique et la résilience du secteur du ski dans un contexte économique en constante évolution.
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