PepsiCo mise sur l'innovation et le soutien sur site pour booster sa présence en RHD

Une Stratégie de Croissance Ambitieuse

En 2024, PepsiCo avait déclaré son intention de doubler ses ventes dans le secteur de la Restauration Hors Domicile (RHD). Un an après, les résultats semblent prometteurs. La part des ventes en RHD a grimpé à 20% du chiffre d’affaires total de l'entreprise, avec des projections atteignant 30% dans les trois à quatre prochaines années. Julien Dhennin, le directeur commercial hors domicile et export chez PepsiCo, affirme que le secteur hors domicile est un axe stratégique crucial, non seulement pour la croissance, mais aussi pour l'innovation et le renforcement de l'image des marques du groupe.

Innovations Produit et Emballage

PepsiCo ne ménage pas ses efforts pour innover et adapter ses produits aux exigences du marché hors domicile. Cette année, la société a introduit des innovations notables, notamment des variantes moins sucrées de ses boissons et des emballages plus écoresponsables. Par exemple, la nouvelle version de Pepsi Cherry sera disponible en juin en deux formats adaptés aux différents types de restauration : une canette de 33 cl et un bag-in-box de 5 litres pour la version sans sucre.

Lipton Ice Tea, leader sur son marché avec 75% de parts, continue d'étendre son offre. Après le succès de sa version pétillante, un nouveau parfum Tropical est lancé en canette de 33 cl, enrichissant ainsi sa gamme. De plus, un grand pas a été franchi avec le lancement de bouteilles en verre consignées de 25 cl, un projet qui a demandé des années de développement et des investissements significatifs.

Le Retour des Classiques et le Renforcement du Snacking Salé

7Up revient à ses racines avec des recettes moins sucrées, offrant le goût original apprécié par les consommateurs en canettes de 33 cl et bouteilles PET de 50 cl. Côté snacks, Cheetos, avec sa texture croustillante et son goût fromage, renforce sa présence. Une campagne de communication d’envergure est prévue pour soutenir ce déploiement, incluant des publicités télévisées et des promotions en ligne.

Accompagnement et Soutien aux Partenaires

PepsiCo a considérablement renforcé son équipe terrain pour mieux soutenir ses partenaires RHD. Des outils comme des vitrines réfrigérées, des présentoirs et des publicités sur le lieu de vente sont mis à disposition. Ces efforts visent à créer une relation bénéfique pour les deux parties, où le succès des partenaires se traduit par une croissance pour PepsiCo.

Conclusion

En somme, PepsiCo continue de pousser les frontières de l'innovation tout en solidifiant son support sur le terrain pour maximiser sa croissance en RHD. Avec une série d'innovations produit et un engagement fort envers ses partenaires, l'entreprise est bien partie pour atteindre, voire dépasser, ses ambitieux objectifs de croissance.