2/2/2024
La Croatie continue de rayonner sur la scène touristique internationale avec une performance remarquable en 2023. Le pays a accueilli un nombre impressionnant de visiteurs internationaux, et notamment une augmentation notable des touristes français.
L'année 2023 a été florissante pour le secteur touristique croate, avec une fréquentation en hausse de 9 %, atteignant 20,6 millions de touristes et générant environ 108 millions de nuitées. Cela correspond à une croissance de 3 % par rapport aux nuitées de l'année précédente. La région de l'Istrie s'est particulièrement distinguée avec 30 millions de nuitées, enregistrant une progression de 2 % en comparaison de 2022.
Les voyageurs français démontrent un engouement croissant pour la Croatie, avec une augmentation de 8 % des arrivées, soit plus de 577 000 visiteurs en 2023, et près de 2 millions de nuitées, marquant une hausse de plus de 4 %. Cet intérêt est stimulé par une saison touristique élargie et une découverte accrue de régions croates moins connues.
La pré-saison a vu ses meilleurs chiffres en 2023, et le mois d'octobre a été particulièrement prospère avec une croissance de 39 % en termes d'arrivées et de 31 % pour les nuitées. Ces chiffres positifs sont en partie dus à l'appétence des Français pour des séjours hors haute saison et l'exploration de destinations moins traditionnelles, tout en privilégiant la gastronomie, la culture, l'histoire et des activités touristiques dynamiques.
Des régions telles que l'Istrie et Primorje-Gorski Kotar, moins prisées auparavant par le public français, ont vu leur fréquentation bondir de plus de 20 % tant en arrivées qu'en nuitées par rapport à 2022. Les comtés de Split-Dalmatie, Ličko-Senjska, Zadar et la ville de Zagreb ont également joué un rôle clé dans cette croissance.
Le touriste français se distingue par une dépense journalière supérieure de 43 % à celle des autres nationalités, s'élevant à plus de 200 euros par jour, se situant au même niveau que les Scandinaves et les Britanniques, mais en deçà des dépenses des Américains. Cette hausse des dépenses traduit un changement dans les préférences des voyageurs qui tendent vers une expérience plus axée sur la gastronomie, le patrimoine, les activités nautiques et les hébergements de charme.
L'Office National Croate de Tourisme, sous la direction de Daniela Mihalic Durica, se concentre sur la promotion de la Croatie en tant que destination touristique durable et haut de gamme, tout en préservant la communauté locale, la nature et l'authenticité du pays.
L'année 2024 s'annonce prometteuse avec l'inauguration de 7 nouvelles liaisons aériennes facilitant l'accès entre la France et la Croatie, grâce à l'engagement des compagnies aériennes à promouvoir le tourisme bilatéral. Ces nouvelles routes incluent des vols opérés par RyanAir, EasyJet et Volotea, reliant différentes villes françaises à des destinations croates prisées.
L'Allemagne demeure le principal marché émetteur de touristes en Croatie avec 23,6 millions de nuitées. Elle est suivie de près par le marché domestique, puis par la Slovénie, l'Autriche, la Pologne, la République Tchèque, l'Italie, le Royaume-Uni, la Hongrie, la Slovaquie et les Pays-Bas.
Le tourisme croate s'apprête à connaître une autre année positive en 2024, portée par l'annonce de nouveaux vols, des campagnes de promotion ciblées et une offre enrichie de la part des tour-opérateurs et agences de voyage.
Illustration : La splendeur de Split, crédit photo © CNTB.
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