3/4/2024
Courtepaille, la chaîne de restaurants bien connue pour ses grillades au feu de bois, démarre une ère de renouveau après son acquisition par le groupe La Boucherie, sous l'égide de son dirigeant Alexandre Baudaire. La marque, désireuse de reconquérir le cœur de ses clients, a mis en place une stratégie de communication fraîche et ambitieuse.
La célèbre enseigne de grillades, Courtepaille, se réinvente avec une signature de marque prometteuse: "Le Refrain du Plaisir". Cette initiative est le fruit d'une réflexion stratégique visant à réaffirmer la position de l'enseigne sur le marché. Avec l'appui des agences créatives WHY et TouchpointMedia, affiliées au groupe Gulstream, Courtepaille lance une offensive publicitaire à 360 degrés.
À la rencontre de sa clientèle, Courtepaille déploie une nouvelle carte en restaurant et personnalise l'expérience client avec des supports publicitaires variés tels que des affiches, des bannières et des sets de table thématiques. Ces supports seront revisités tout au long de l'année pour s'aligner avec les campagnes promotionnelles ponctuelles, totalisant ainsi près de 2000 variations de messages publicitaires.
L'initiative ne s'arrête pas aux portes des établissements. Dès le début d'avril, les ondes radiophoniques telles que Europe 2, Europe 1 et RFM résonneront avec les jingles de la chaîne. Le volet numérique n'est pas en reste : une série de messages personnalisés sera déployée en fonction de la proximité des internautes avec le restaurant Courtepaille le plus proche, assurant une communication pertinente et individualisée.
L'objectif affiché par Courtepaille et le groupe La Boucherie est clair : faire revivre l'esprit convivial et gourmand de la marque. Cette campagne de communication se veut le moteur d'un renouveau, où le plaisir de la table et la qualité des mets sont au rendez-vous.
.png)