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16/10/2024
Pour fêter son 30ème anniversaire, Columbus, le géant des coffee shops à la française, a choisi de marquer les esprits avec une campagne publicitaire d'envergure, élaborée par l'agence Buzzman. Cette première initiative publicitaire de Columbus se déploie sur plusieurs canaux : cinéma, digital, vidéo en ligne (VOL) et affichage, adoptant un ton humoristique sous la devise « Columbus Coffee shop Français, ne gardez que le meilleur des US ». La campagne comprend deux séries de films de 30, 20 et 15 secondes déjà disponibles en ligne et projetées dans 494 salles de cinéma pour une durée de trois semaines.
À partir du 6 novembre, le volet affichage prendra son envol avec dix visuels et slogans variés, qui seront diffusés à la fois au niveau national et régional sur environ 5 000 panneaux. Cette étape marque une progression significative dans la stratégie de communication de Columbus, visant à renforcer sa présence et son image de marque face à des concurrents comme Starbucks, qui jouit d'une notoriété plus établie malgré la supériorité numérique des points de vente de Columbus, principalement répartis en province.
Sous la direction de Nicolas Riché, président du groupe Wagram Food services, qui inclut également Krispy Kreme et Copper Branch, Columbus ne compte pas s'arrêter là. Avec une feuille de route clairement définie jusqu'en 2028, l'enseigne envisage l'acquisition de trois nouvelles marques d'ici là, avec une quatrième déjà en discussions avancées, potentiellement dans le secteur de la pizza. Ces développements ambitionnent de consolider davantage la position de leader de Columbus sur le marché français des coffee shops.
En résumé, Columbus s'affirme à travers une campagne pleine d'audace et d'humour, tout en prévoyant une expansion significative qui pourrait remodeler le paysage des coffee shops en France. Ces initiatives illustrent la volonté de l'enseigne de maintenir une dynamique de croissance et d'innovation, tout en célébrant avec éclat trois décennies de succès.