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21/11/2024
Le Groupe Logis Hôtels continue de renforcer sa position dominante dans le secteur avec une croissance soutenue du chiffre d'affaires, qui a atteint une augmentation de 10% jusqu'à présent en 2024, prévoyant de clôturer l'année sur des chiffres historiquement élevés. Le chiffre d'affaires anticipé pour l'année est de 263 millions d'euros, un témoignage des stratégies efficaces mises en œuvre par le groupe.
Le groupe a mis en place plusieurs stratégies pour stimuler cette croissance. Il a notamment poursuivi le développement de son segment premium, lancé il y a deux ans, et prévoit d'accélérer le développement de sa marque Urban Style en 2025 pour attirer davantage de propriétaires-exploitants et d'investisseurs. L'objectif est d'augmenter sa part de marché dans les offres urbaines et de styles de vie.
Dans un contexte économique marqué par l'inflation, le Groupe Logis Hôtels a réussi à se démarquer en limitant l'augmentation de ses tarifs à seulement 5%, bien en dessous du taux d'inflation. Cette stratégie a eu un effet positif sur trois indicateurs clés: le programme de fidélité ETIK a vu une augmentation de 16%, les ventes directes ont augmenté de 14%, et les ventes du forfait Soirée étape ont grimpé de 26%.
Le groupe a également lancé une campagne de publicité télévisée au premier trimestre de 2024 pour renforcer la notoriété de la marque Logis Hôtels. Cette initiative coïncide avec une augmentation des performances en raison de l'«effet JO», qui a stimulé les activités touristiques, notamment grâce à une clientèle internationale accrue.
Pour l'année prochaine, le groupe se concentre sur l'attractivité territoriale et la décarbonation. Avec un réseau d'environ 2 000 chefs d'entreprise hôteliers, le groupe est bien placé pour piloter ces initiatives. De plus, le groupe prévoit de lancer des coffrets cadeaux thématiques pour diversifier son offre.
Le groupe a connu un succès particulier avec ses marques haut de gamme, Demeures & Châteaux et Singuliers Hôtels, qui ont vu des augmentations significatives de leur chiffre d'affaires. Ces marques permettent au groupe de couvrir tous les segments de marché tout en offrant des expériences uniques à leurs clients.
L'année 2025 verra une refonte de la marque Urban Style, visant à optimiser l'expérience client et à augmenter la présence du groupe dans les zones urbaines avec des offres adaptées aux besoins des investisseurs et des clients à long terme.
Le groupe, déjà certifié «Lucie 26000», continuera de se concentrer sur la décarbonation, notamment dans le secteur de la restauration, avec le lancement de l'indicateur de progrès Act-Eco.
Après plus de 70 ans d'activité, le Groupe Logis Hôtels reste un acteur clé de l'hôtellerie en Europe, soutenant les acteurs locaux et contribuant au dynamisme économique des territoires. Le groupe continue d'innover et de s'adapter pour répondre aux besoins et désirs variés de ses clients.