6/3/2024
Le 29 février 2024 a marqué le début d'une ère prometteuse pour AlUla, avec le lancement de sa toute première offensive de communication à l'international sous le nom évocateur "Terre de Renaissance Infinie". Cette initiative vise à présenter AlUla sous un jour nouveau et inspirant, cherchant à séduire les aventuriers et les passionnés de culture à travers le globe.
AlUla n'est plus seulement un trésor caché du nord-ouest saoudien ; aujourd'hui, elle aspire à devenir un phare culturel et touristique à l'échelle mondiale. La nouvelle campagne "Terre de Renaissance Infinie" transcende les codes classiques du marketing touristique en mettant en exergue les multiples facettes qui font la particularité de cette région.
La stratégie de diffusion d'AlUla embrasse la diversité avec des supports de communication adaptés pour neuf marchés internationaux, déclinés en six langues. Des événements de premier plan ont été organisés dans des métropoles telles que Dubaï, Londres, New York, Paris, Shanghai et Mumbai, ciblant les professionnels du tourisme et les médias pour maximiser l'impact du message.
Phillip Jones, à la tête du tourisme au sein de la Commission royale pour AlUla (RCU), exprime son enthousiasme quant au potentiel touristique qui a rapidement positionné AlUla comme une destination de premier choix. Selon lui, "Terre de Renaissance Infinie" symbolise un nouveau chapitre de développement et d'évolution pour la région.
Melanie de Souza, directrice exécutive du marketing pour la RCU, souligne l'ambition de la campagne d'élargir la reconnaissance d'AlUla, autrefois méconnue, en mettant en lumière son offre culturelle et ses initiatives futures.
Le réalisateur Bruno Aveillan apporte sa signature artistique à la campagne avec un film de deux minutes et trente secondes qui offre une vision cinématographique d'AlUla. Après le succès de la campagne nationale en 2021, Aveillan revient pour capturer l'âme d'AlUla avec une approche fraîche et émotionnelle.
AlUla se dévoile à travers une série de courts-métrages mettant en avant ses atouts - de l'art et la culture à l'aventure et le bien-être. Ces aperçus cinématographiques insistent sur l'attrait des lieux emblématiques et des activités uniques offertes par la région.
L'expérience AlUla se digitalise avec le lancement d'un site web rénové, d'une application mobile et d'une stratégie sur les réseaux sociaux, visant à enrichir l'expérience utilisateur et le parcours client.
À plus de mille kilomètres de Riyad, AlUla est un sanctuaire de patrimoine culturel et naturel. Cette oasis s'étend sur plus de 22 000 km² et abrite des montagnes de grès, une végétation luxuriante et des sites historiques datant de plusieurs millénaires. Hégra, notamment, est un site archéologique classé au Patrimoine mondial de l'UNESCO, témoignage éloquent de la riche histoire d'AlUla.
Avec "Terre de Renaissance Infinie", AlUla s'engage dans une dynamique qui réconcilie développement économique et préservation du patrimoine, promettant de devenir un modèle de destination durable et prospère pour ses résidents et visiteurs.
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