24/1/2024
Le géant hôtelier Accor a frappé fort avec le lancement de sa marque intermédiaire, la Handwritten Collection, qui a déjà vu l'ouverture de douze établissements à travers le monde depuis son inauguration en janvier de l'année précédente. Cette initiative s'inscrit dans une démarche de croissance rapide, avec la promesse d'inaugurer approximativement 25 nouveaux hôtels sous cette enseigne en 2024. Le groupe ne s'arrête pas là : plus d'une centaine et demi de projets sont en phase de préparation ou d'étude.
Handwritten Collection se positionne comme une offre milieu de gamme au sein de la stratégie de marques douces d'Accor, équivalent à ce que MGallery propose pour le segment supérieur et Emblems Collection pour l'hôtellerie de luxe. La philosophie de cette marque est de collaborer avec des hôtels indépendants et des établissements de charme déjà existants, en leur offrant la possibilité de s'associer à un leader de l'industrie sans pour autant renoncer à leur identité unique.
Selon Camil Yazbeck, Directeur Général du Développement pour les segments Premium, Milieu de Gamme et Économique chez Accor, Handwritten Collection a été conçue pour répondre aux besoins des hôteliers indépendants de milieu de gamme désirant s'allier à Accor tout en préservant leur singularité. L'accueil chaleureux de la marque au cours de sa première année d'existence témoigne de son succès, et le groupe s'attend à de nombreuses nouvelles adhésions en 2024.
La Handwritten Collection se distingue par sa capacité à valoriser l'individualité de chaque hôtel membre. James Wheatcroft, Directeur des Marques Milieu de Gamme chez Accor, met en avant l'importance de l'authenticité et du charme propre à chaque établissement, qui forge la mémoire des clients. La marque promet ainsi une expérience mémorable avec des standards de qualité élevés et les avantages du programme de fidélité Accor.
La liste des établissements actuellement ouverts sous la bannière Handwritten Collection est variée, avec des localisations aussi diverses que Shanghai, Singapour, Sydney, Phuket, Annecy, le Salento italien, Tallinn, Cracovie, Perth, Toulouse et Malte, offrant aux voyageurs une gamme d'expériences authentiques et de qualité.
Avec la Handwritten Collection, Accor démontre sa capacité à innover dans le secteur hôtelier en proposant une stratégie qui respecte l'individualité des hôtels tout en les intégrant dans une collection de renommée mondiale. La marque semble bien partie pour connaître une expansion rapide et réussie, en phase avec les attentes d'une clientèle en quête d'authenticité et de services de qualité.
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