TRIBE, la marque d'hôtellerie d'Accor, étend son réseau international avec un design abordable

Expansion rapide sur la scène mondiale

Initiée en 2017 à Perth, Australie, TRIBE s'affirme comme la plus récente des six enseignes midscale d'Accor. Avec plus de 20 établissements déjà opérationnels à travers le monde, l'enseigne marque sa présence principalement en Europe et en Asie-Pacifique, et s'implante aussi en Amérique du Sud. Le concept de TRIBE combine à la fois un positionnement moyen de gamme et un style de vie "lifestyle", offrant des hébergements à la fois esthétiques et pratiques, avec un excellent rapport qualité-prix. Accor prévoit d'atteindre le seuil des 40 hôtels d'ici 2028, avec des ouvertures imminentes à Cracovie, Auckland et à Pantin, près de Paris.

Concept et design au cœur de l'offre

Selon Camil Yazbeck, Directeur Général Développement pour les marques Premium, Milieu de Gamme et Économique chez Accor, TRIBE allie dynamisme des destinations et design attractif, séduisant aussi bien les voyageurs que les résidents locaux. L'approche optimisée de la marque permet d'offrir des taux journaliers moyens élevés et des configurations efficaces, garantissant de solides marges d'exploitation et un retour sur investissement attrayant. De plus, TRIBE est idéal pour la conversion de marques existantes, ce qui s'inscrit dans la stratégie de développement durable et de croissance maîtrisée d'Accor.

Jean-Yves Minet, Directeur Général des Marques Milieu de Gamme et Économiques, souligne que les hôtels TRIBE sont conçus pour être à la fois élégants, fonctionnels et confortables, concentrant les efforts sur l'essentiel sans superflu. L'objectif est de continuer à offrir des expériences audacieuses et uniques qui redéfinissent le mode de vie contemporain des voyageurs internationaux.

Présence internationale et projets futurs

L'empreinte de TRIBE s'étend déjà sur plusieurs continents avec des établissements en France, en Allemagne, en Hongrie, en Italie, en Lituanie, aux Pays-Bas, en Pologne, au Royaume-Uni, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Thaïlande, au Cambodge, en Indonésie et en Colombie. Les prochaines ouvertures incluent des sites stratégiques comme Cracovie, où les voyageurs pourront bénéficier de l'hospitalité de TRIBE dès l'été 2025, et Auckland, marquant ainsi la continuité de l'expansion mondiale de la marque.

Avec une vision claire et une stratégie bien définie, TRIBE se positionne comme un acteur incontournable dans le secteur de l'hôtellerie midscale, redéfinissant les standards de l'hospitalité avec un accent sur le design et la fonctionnalité à des prix compétitifs.