11/4/2024
La région Sud de la France connaît un essor touristique remarquable en ce début d'année 2024. Comparativement à la même période l'an dernier, la fréquentation par les touristes, qu'ils soient du territoire national ou venus de l'étranger, s'est accrue de 6%. Cette tendance positive fait suite à un bilan déjà satisfaisant de l'année 2023, qui avait enregistré une progression de 2% par rapport à 2022.
Les établissements hôteliers de la région ont vu leur taux d'occupation augmenter légèrement, atteignant 55% pour le premier trimestre de 2024, soit une hausse d'un point par rapport à l'année précédente. Le mois de mars a été particulièrement fructueux, avec une progression de trois points. Des villes telles qu'Avignon, Toulon et Nice ont été les plus bénéficiaires de cette croissance. Les perspectives pour les mois d'avril et de mai sont également positives, avec des taux de réservation dépassant ceux de l'année dernière.
Le marché de la location saisonnière n'est pas en reste, avec une augmentation notable de 9% des nuitées réservées durant le premier trimestre de 2024 en comparaison avec l'année précédente.
Quant au secteur aérien, les arrivées internationales se maintiennent à un niveau stable pour le début de l'année. Les réservations pour les mois d'avril à juin sont en hausse de 10% par rapport à l'année précédente. L'été s'annonce encore plus prometteur avec une augmentation de 23% des réservations, les voyageurs en provenance des États-Unis et de la Suisse affichant un intérêt particulièrement marqué.
La région ne ménage pas ses efforts pour attirer les visiteurs. Plusieurs campagnes de marketing sont en cours, visant à promouvoir la destination auprès de marchés clés.
Campagne britannique: Une campagne de notoriété a été lancée pour séduire les Londoniens, notamment hors saison, avec des affichages numériques dans les gares et stations de métro de Londres, mettant en avant des expériences de voyage uniques en Provence.
Focus sur le marché américain: Suite au succès de 2023, une nouvelle campagne avec Expedia USA est en place, avec pour objectif de générer 12 millions d'impressions et un retour sur investissement (ROI) prévisionnel de 6.
Valorisation des Alpes du Sud: Des campagnes spécifiques s'attachent à dynamiser la fréquentation des Alpes du Sud, avec un appui sur des applications de randonnée et des évènements comme le Festival Montagnes en scène.
Promotion de l'hôtellerie de plein air: Une collaboration avec campings.com est prévue pour stimuler ce secteur dans les Alpes du Sud, notamment auprès des marchés français, allemand et néerlandais.
La Côte d'Azur en hiver: La campagne «Winter is the new summer» a été un franc succès, engendrant une augmentation notable des parts de marché et des ventes sur la plateforme Expedia, ainsi qu'une hausse de la fréquentation hôtelière.
Le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur (CRT) s'engage à promouvoir une approche durable du tourisme. En collaboration avec les professionnels du secteur, le CRT vise à renforcer la visibilité des destinations sur le plan international, à promouvoir la compétitivité et à créer des liens forts avec la clientèle. Les trois marques distinctes - Provence, Alpes et Côte d’Azur - sont au cœur de la stratégie de marketing, visant à répondre au mieux aux attentes des visiteurs.
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