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22/11/2024
La région emblématique de la Côte d'Azur a engagé une mission de charme en Chine, en s'associant avec plusieurs acteurs locaux majeurs tels que l'Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d'Azur, le Palais des Festivals de Cannes, UMIH Nice Azur & Alpes, et des établissements prestigieux comme l'Hôtel Cap Estel et le Hyatt Regency Nice Palais de la Méditerranée. L'objectif de cette démarche est d'accroître la présence de la Côte d'Azur sur ce marché vital, en ciblant spécifiquement les voyageurs chinois à la recherche d'expériences uniques dans la région.
Dans le cadre de cette initiative pilotée par Atout France, la délégation de la Côte d'Azur vise à promouvoir la destination en dehors des périodes estivales traditionnelles. Des rencontres sont prévues à Suzhou avec des professionnels chinois du tourisme, dont des agences de voyage et des tour-opérateurs, ainsi qu'un workshop exclusif à Shanghai pour mettre en avant les attraits de la Côte entre mer et montagne.
Les touristes chinois ont fortement contribué à l'économie touristique de la Côte d'Azur avant la pandémie, avec une moyenne de 130 000 séjours annuels entre 2017 et 2019. Bien que la crise du Covid ait temporairement freiné cette croissance, on observe une reprise significative depuis mi-2023. Le marché chinois a explosé en 2024 avec une hausse de 70% par rapport à l'année précédente, signifiant une récupération prometteuse pour la région.
Les projections pour 2030 sont optimistes, avec une prévision de 250 000 séjours chinois, grâce notamment à une clientèle de groupes organisés ainsi que de voyageurs individuels. La Côte d'Azur se prépare donc à une augmentation significative de visiteurs chinois, portée par une classe moyenne en expansion et une affinité croissante pour le luxe et l'art de vivre européens.
La Côte d'Azur, avec son riche patrimoine et ses offres variées, s'efforce ainsi de se positionner comme une destination de choix pour le futur touristique chinois en Europe.