Impact des Marques Territoriales sur l'Économie Locale et Mondiale

Une nouvelle étude réalisée par Bloom Consulting en collaboration avec le forum City Nation Place révèle des données significatives sur l'effet des marques territoriales sur l'économie locale et mondiale, incluant le tourisme, les investissements directs étrangers (IDE) et l'attractivité résidentielle.

Influence des Perceptions Territoriales

L'analyse de Bloom Consulting, intitulée « The impact of Nation and Place Brands on the Local and Global Economy », montre que les perceptions, qu'elles soient liées à des marques territoriales officielles ou non, influencent considérablement l'économie. En effet, environ 25% de la valeur totale des transactions dans les secteurs du tourisme, des IDE et de l'installation de nouveaux résidents peut être attribuée à ces perceptions.

Mesure de l'Impact Économique

L'étude quantifie l'impact économique de l'image de marque des territoires. Une amélioration de 0,1 point dans l'évaluation de l'image d'un territoire, sur une échelle de 0 à 5, pourrait accroître les revenus touristiques de 12% pour les pays et de 17% pour les villes. De même, une amélioration similaire pourrait augmenter les IDE de 18% ainsi que l'attractivité résidentielle.

Contribution au PIB Mondial

Les résultats de l'étude suggèrent que l'aspect « perception » dans les économies touristique, des IDE et de l'installation de nouveaux talents représente environ 1% du PIB mondial. Ce chiffre est comparable à l'importance économique du secteur des énergies renouvelables ou de l'économie créative.

Importance pour les Acteurs de l'Attractivité Territoriale

Ces découvertes offrent aux organismes de promotion territoriale une base scientifique pour justifier l'importance de leurs efforts dans la construction d'une image de marque positive. En période de restrictions budgétaires, ces informations pourraient s'avérer cruciales pour maintenir ou augmenter le financement public des initiatives de branding territorial.

À propos de Bloom Consulting

Bloom Consulting est un groupe de conseil international spécialisé dans le branding des pays, villes et régions. Fondé en 2003, il a son siège à Madrid et maintient des bureaux dans plusieurs grandes villes mondiales. Bloom Consulting est reconnu pour son approche innovante en matière de marketing territorial.

Cette étude souligne l'importance croissante de la gestion des perceptions et de l'image de marque territoriale dans le développement économique global.