L'événementiel, un levier stratégique pour les entreprises, selon le baromètre IFTM & Kactus

Hausse des prix des salles et restauration

Selon le baromètre IFTM & Kactus, l'événementiel est devenu un levier stratégique pour les entreprises. Le secteur a connu une inflation importante : les coûts de location de salles ont grimpé de 33% en région, comparé à une hausse de 20% à Paris. Quant à la restauration, elle a connu une montée en flèche de 63% en région contre seulement 7% à Paris.

Les séminaires résidentiels en plein essor

Les collaborateurs expriment de plus en plus le besoin de se retrouver en dehors du cadre professionnel. Avec une durée moyenne de 2,3 jours, le séminaire résidentiel est le deuxième format d'événement le plus organisé depuis 2019.

Préférence pour les séminaires en plein air

Il y a un engouement marqué pour les séminaires en extérieur, favorisant les régions par rapport à l'Île-de-France. La part de marché de l'Île-de-France a baissé de 53% en 2019 à 40% en 2022.

Le choix des entreprises pour des espaces atypiques

Les entreprises ont exprimé la volonté d'offrir à leurs collaborateurs une expérience plus immersive. En conséquence, 42% des séminaires journaliers sont organisés dans des espaces inhabituels tels que des lofts, des châteaux ou des villas.

L'évolution du secteur événementiel BtoB

Le secteur événementiel BtoB a su s'adapter aux changements organisationnels des entreprises, en proposant des expériences en phase avec leurs nouvelles attentes. Le baromètre révèle une montée en gamme de toute la chaîne de valeur et l'émergence de nouvelles offres "clés en main" et des services haut de gamme "tout compris".

L'impact de l'inflation sur le secteur

La montée en gamme des services a eu un impact sur l'augmentation des prix. Cette hausse intervient également dans un contexte d'inflation élevée. En trois ans, le coût par participant pour les soirées d'entreprise a augmenté de 27% pour atteindre 99€ en 2022 contre 78€ en 2019.

Tendance : le séminaire résidentiel comme solution au besoin de reconnexion

La pandémie de COVID-19 a bouleversé les modèles d'organisation des entreprises, notamment avec l'adoption massive du télétravail. En réponse à ce besoin de reconnexion, les entreprises ont identifié le séminaire résidentiel comme le format d'événement le plus approprié.

Conclusion

Le premier baromètre du Meeting & Events souligne le rôle désormais stratégique de l'événementiel dans l'organisation des entreprises. Le secteur événementiel n'est plus uniquement associé à la création de moments festifs, mais s'inscrit pleinement dans la nouvelle organisation du travail.