9/10/2023
Kronenbourg, le brasseur français renommé, intensifie sa stratégie en faveur de sa gamme premium, incluant ses boissons non-alcoolisées. Avec l'incorporation de House of Beer, la société se renomme en Brasseries Kronenbourg, un geste qui souligne sa progression vers une offre haut de gamme.
La première des révélations est le rebranding de la société, qui, il faut l'avouer, était source de confusion. Kronenbourg, étant également un produit phare du groupe, a décidé de se renommer en Brasseries Kronenbourg (BK). Ce changement est également accompagné d'une nouvelle identité visuelle.
"En ajoutant un « s » à Brasseries, cela reflète notre désir de mettre en évidence notre modèle d'entreprise collaboratif, qui embrasse la diversité" déclare le dirigeant. Le nouveau logo arbore un bleu français, en hommage à l'origine de la société depuis 1664, tandis que le design est plus épuré et moderne, visant à attirer une nouvelle clientèle, en particulier les jeunes.
Ce rebranding coïncide avec l'intégration de la filiale de commercialisation House of Beer (HOB), conçue il y a 10 ans pour développer le portefeuille de marques premium, suivant un modèle inspiré des startups. Désormais, Brasseries Kronenbourg propose un seul point de contact pour ses clients, couvrant les ventes à la logistique.
Malgré les gains de parts de marché, la rentabilité de BK a diminué, un phénomène observé dans l'ensemble du secteur des bières. Le chiffre d'affaires pour 2022 est de 910 millions d'euros, ce qui correspond à environ 5,8 millions d'hectolitres vendus et une croissance de 9,3% en volume.
Au centre de cette réorientation stratégique vers plus de produits premium, BK a également annoncé ses objectifs en matière de Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE).
Dans le même temps, BK continue d'investir dans la modernisation de la brasserie d'Obernai avec un investissement global de 55 millions d'euros. Cela comprend 20 millions pour la 1664, qui bénéficiera d'une ligne de conditionnement ultra performante capable de produire tous les types d'emballages.
En résumé, Kronenbourg, rebaptisée Brasseries Kronenbourg, est clairement déterminée à renforcer sa position sur le marché des boissons premium, tout en prenant des mesures importantes en matière de responsabilité sociale et environnementale.
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