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14/6/2024
Accor et LVMH, géants respectifs de l'hôtellerie et du luxe, ont récemment annoncé une collaboration stratégique pour propulser la marque Orient Express à un niveau supérieur, à la fois sur rails et sur mer. Cette union vise à enrichir et diversifier l'offre de cette marque historique, mêlant innovation et tradition.
Le 13 juin, les deux corporations ont signé des accords permettant à LVMH d'investir dans la marque Orient Express. Cela inclut la participation financière dans la gestion des futurs hôtels et trains, ainsi que dans les yachts de luxe Orient Express Silenseas. Les détails financiers de cet investissement n'ont pas été divulgués, tout comme les aspects opérationnels précis de cette coentreprise.
Accor, ayant acquis les droits de la marque Orient Express auprès de la SNCF entre 2017 et 2022, a déjà injecté 200 millions d'euros dans la restauration de wagons historiques, avec un retour prévu sur les rails en novembre 2025. Parallèlement, LVMH détient déjà le train Venise-Simplon-Orient-Express sous sa marque Belmond, acquise pour 2,6 milliards d'euros en 2019.
L'année 2025 sera marquée par plusieurs lancements significatifs sous la bannière Orient Express :
Bernard Arnault, PDG de LVMH, affirme que l'Orient Express est un trésor du patrimoine culturel et une source d'inspiration pour de nombreux créateurs. Il exprime son enthousiasme à l'idée de revitaliser cette icône du voyage en collaboration avec Accor.
Sébastien Bazin, PDG d'Accor, souligne l'ouverture d'un nouveau chapitre pour l'Orient Express, explorant de nouveaux horizons avec audace et créativité. Il se réjouit de l'expertise que LVMH apportera à ce projet ambitieux.
En somme, cette collaboration entre Accor et LVMH promet de réinventer l'expérience Orient Express, en alliant luxe, histoire et innovation, pour offrir une expérience sans précédent à leurs clients.