22/9/2023
La saison estivale est terminée, et il est temps pour l'Agence de Développement Touristique (ADT) Var Tourisme de faire le bilan. La normalisation de la situation, l'augmentation du nombre de touristes internationaux et une répartition plus régulière de la fréquentation touristique tout au long de l'année sont les principales constatations de l'année pour le Var.
Le mercredi 10 septembre 2023, plusieurs acteurs majeurs du secteur touristique se sont réunis au Conseil Départemental du Var pour discuter des résultats de la saison estivale. Parmi eux, on compte Jean-Louis MASSON, Président du Conseil Départemental du Var; Guillaume DECARD, Président de Var Tourisme et Vice-Président du Conseil Départemental du Var, et Martine FELIO, Directrice Générale de Var Tourisme. Les fédérations professionnelles d'hébergement marchand du Var étaient également présentes, avec notamment Jean-Pierre GHIRIBELLI, Président de l’Union des métiers des Industries de l’Hôtellerie (UMIH) du Var; Isabelle LYOBARD, Déléguée régionale Provence-Alpes-Côte d’Azur au Syndicat National des Résidences de Tourisme et Apparthotels et Michel NORE, Président du Syndicat d’Hôtellerie de plein air (HPA) du Var.
Les trois dernières années ont été marquées par des particularités touristiques dues à la crise sanitaire. En 2020, la pandémie de Covid-19 a empêché l'ouverture régulière des frontières, entravant ainsi l'activité touristique. En 2021, une reprise a été observée, mais l'activité n'a pas été constante en raison des restrictions sanitaires. En 2022, après deux années de restrictions, on assiste à une reprise de l'activité à l'échelle internationale, qui s'est traduite par une année touristique exceptionnelle. Il est donc nécessaire de comparer l'activité touristique de 2023 à celle de 2019, année de référence avant la pandémie.
En été 2023, le Var a accueilli 32 millions de nuitées touristiques, dont 20 millions étaient des nuitées touristiques françaises. En comparaison, la France dans son ensemble a enregistré 306 millions de nuitées touristiques pendant la même période. Ainsi, le Var a représenté près de 7% des nuitées touristiques de la France pendant la saison estivale. De plus, les nuitées touristiques annuelles du Var représentent plus d'un tiers de la fréquentation régionale. Le Var, en tant que premier département touristique de France, est un contributeur majeur à l'activité touristique régionale et nationale.
La fréquentation des touristes français en été 2023 a légèrement diminué par rapport à 2022, mais est restée stable par rapport à 2019, l'année de référence avant la pandémie de Covid-19. Cette baisse peut s'expliquer par plusieurs facteurs, tels que la diminution du pouvoir d'achat des Français, l'inflation et la météo.
En ce qui concerne les touristes étrangers, leur fréquentation est restée stable par rapport à 2022, mais a fortement augmenté par rapport à 2019.
Au total, la fréquentation globale pendant l'été 2023 est restée relativement stable par rapport à 2022, mais a fortement progressé par rapport à 2019. Avec un excellent printemps, un été stable qui a confirmé la position de leader du Var sur la scène touristique régionale, des prévisions optimistes pour l'automne et une augmentation significative du nombre de touristes étrangers, le Var confirme son statut de première destination touristique de France en 2023.
Malgré deux années marquées par la pandémie, 2022 a été une année record. Même si la fréquentation en juillet et août 2023 est légèrement inférieure aux chiffres exceptionnels de 2022, elle est nettement supérieure à celle de 2019, qui était une excellente année et qui reste notre année de référence. De plus, les recettes touristiques, qui sont un indicateur clé du développement économique, seraient même supérieures à celles de 2022, selon tous les hébergeurs marchands de la destination.
L'Agence de Développement Touristique (ADT) Var Tourisme est l'organisme responsable de la mise en œuvre de la politique touristique du département du Var et de la promotion de la destination sur les marchés français et étrangers. Var Tourisme, qui comprend trois pôles opérationnels (Développement de l'Offre et des Filières, Promotion et Communication, Marketing et Évènementiel), un Observatoire du Tourisme et déploie une stratégie touristique ambitieuse, avec la récente création du Réseau Destination Var, réseau de professionnels emblématiques et engagés.
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