Nouvelle identité pour les Hautes Vosges : l'essor d'une marque territoriale

La région des Hautes Vosges inaugure une ère nouvelle avec le dévoilement de son identité de marque repensée. Cet événement marque l'aboutissement d'un processus collaboratif intensif impliquant des entités locales clés dans le but de forger une image commune et dynamique pour la destination.

Une stratégie de co-création

Initié en 1996, le Syndicat Mixte Tourisme Hautes Vosges a pour mission première le développement touristique des stations de ski vosgiennes. Suite à l’élargissement de ses compétences aux communautés de La Bresse, Gérardmer et Les Ballons, le syndicat a réorienté ses efforts pour inclure les offices de tourisme des communautés dans une démarche de co-création ambitieuse.

Vers une marque de destination unifiée

L'étude de restructuration du syndicat réalisée en 2022 a posé les jalons d'une stratégie de marque de destination cohérente. Le projet, encadré par des experts en conseil et en communication, a pour but de consolider une offre touristique collective sous la bannière « Hautes Vosges ».

Valeurs et vision partagées

La nouvelle marque « Hautes Vosges » représente un ensemble de valeurs et d'expériences :

• Nature et découverte : la préservation de la nature, la redécouverte de soi et l'accessibilité à des espaces naturels sont au cœur de l’offre.
• Plurisaisonnalité : le territoire se distingue par ses activités montagnardes et ses traditions, vivaces tout au long de l'année.
• Authenticité : la mise en avant des savoir-faire locaux et des produits du terroir enrichit l’expérience.
• Connectivité : une proximité bénéfique avec les grandes agglomérations urbaines.

Un nouveau langage visuel

La refonte visuelle s'articule autour de symboles des Hautes Vosges, avec :

• Un sapin qui symbolise la forêt vosgienne dense et verdoyante.
• Un icotype solaire qui rappelle l'éclat des paysages et la pureté de l'eau.
• Une typographie spécifique, inspirée de la Gothiks Round, pour un logo unique.
• Des éléments typographiques dynamiques qui insufflent un esprit ludique et vivace à la marque.

Signature et synergie

La marque « Hautes Vosges » fonctionne tel un chapeau sous lequel les entités locales (La Bresse, Gérardmer et Les Ballons) pourront se rassembler, chacune ajoutant sa propre signature à l'intitulé Hautes Vosges pour une reconnaissance collective accrue.

L'initiative représente une étape significative vers une représentation unifiée et renforcée de la région des Hautes Vosges, promettant un essor touristique coordonné et une visibilité accrue sur la scène nationale et internationale.