19/9/2024
Ibis, une enseigne du groupe Accor, fête cette année le 50ème anniversaire de sa création avec une campagne de communication à l'échelle mondiale intitulée « Go get it ». Lancée en 1974 avec son premier hôtel à Bordeaux-Lac, Ibis s'est imposée comme la leader mondiale de l'hôtellerie économique. Aujourd'hui, la marque se décompose en trois segments distincts : Ibis, avec 1 278 établissements, Ibis Styles, avec 688 hôtels axés sur le design, et Ibis Budget, avec 638 hôtels offrant des hébergements essentiels à petit prix, répartis dans 79 pays autour du globe.
La campagne « Go get it » a été conçue pour mettre en avant la vision de la marque : rendre le voyage accessible à tous. Ce message a été diffusé à travers divers médias, notamment la télévision et les réseaux sociaux, soulignant l'engagement d'Ibis envers une expérience client de qualité et abordable.
Depuis sa création, Ibis a toujours été synonyme de tarifs abordables, d'innovation et de fiabilité. Ces valeurs se retrouvent dans les trois branches de la marque, chacune offrant un design et une personnalité unique, mais toutes partageant un engagement commun envers l'accueil chaleureux, un bon rapport qualité-prix et des services de restauration disponibles 24h/24. Le confort du sommeil est également une priorité avec le SweetBed™ by Ibis, garantissant une bonne nuit de repos à ses clients.
Jean-Yves Minet, Directeur Général des Marques Milieu de Gamme et Économiques chez Accor, affirme : « Ibis a révolutionné l'hôtellerie économique il y a cinquante ans en offrant un hébergement de qualité, convivial et abordable. Aujourd'hui, nous continuons de mener dans ce segment, en veillant à ce que nos clients jouissent pleinement de leurs voyages avec l'esprit ‘Go get it’ ».
La campagne a été imaginée par Saatchi & Saatchi London et filmée à l'Ibis London Sutton Point. Elle met en scène des employés d'Ibis, appelés Heartists®, comme Michael Brandy et Zoltan Fuzesy, qui incarnent l'esprit de la marque dans sept histoires inspirantes réparties sur 25 petits films en différentes langues.
Karelle Lamouche, Directrice Générale Commerciale chez Accor, explique : « Ibis est une marque de renommée mondiale qui continue de se développer rapidement pour répondre aux besoins des voyageurs internationaux, ayant accueilli près de 72 millions de séjours l'an dernier. Nos études montrent que les voyages sont devenus une expérience essentielle, avec un tiers des sondés prévoyant de voyager plus en 2025. »
L'étude d'Ibis, couvrant 9 000 consommateurs dans huit marchés clés, montre que les principales motivations pour choisir une destination sont les recommandations de famille et d'amis (45 %), suivies par les intérêts personnels (31 %) et les sites web spécialisés (25 %). Les réseaux sociaux jouent également un rôle crucial, surtout parmi les générations Y et Z, avec 39 % d'entre eux prêts à réserver des vacances uniquement sur la base de ce qu'ils voient en ligne.
Avec une vision claire et une stratégie bien définie, Ibis est prêt à s'adapter et à répondre aux attentes changeantes des voyageurs de demain.
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