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29/11/2024
Selon les analyses du Mastercard Economics Institute, les mois de novembre et décembre 2024 devraient témoigner d'une croissance de 2,9% des dépenses de consommation en Europe par rapport à l'année précédente, hors achat de véhicules. Cette tendance reflète la capacité des consommateurs européens à s'adapter à un environnement économique difficile, en ajustant leurs habitudes d'achat de manière plus judicieuse.
La confiance des consommateurs européens dans leur situation financière s'est améliorée en comparaison à l'année précédente, bien qu'ils restent vigilants quant à leurs dépenses. Ils se concentrent sur l'achat de produits essentiels tels que les vêtements, produits de beauté et gadgets électroniques, tout en recherchant activement des promotions, en particulier lors du Black Friday. Natalia Lechmanova, économiste senior pour l'Europe chez Mastercard, souligne cette tendance à privilégier des achats à prix compétitifs.
Les secteurs de la mode, de la beauté et de l’électronique se distinguent par leur potentiel de croissance durant cette période festive. Les prévisions indiquent une augmentation notable des dépenses dans ces catégories, avec des hausses importantes attendues en Hongrie, en Espagne et en République tchèque pour les vêtements, et au Royaume-Uni et en Allemagne pour l’électronique.
Les dernières années ont vu une prise de conscience accrue des consommateurs face à l'inflation et à l'augmentation des taux d’intérêt, poussant beaucoup à délaisser les marques haut de gamme au profit d'options plus abordables.
Les destinations ensoleillées comme le Maroc, le Portugal et l'Espagne attirent particulièrement les voyageurs, ainsi que des lieux exotiques comme Abu Dhabi et la Thaïlande. Les pays offrant des escapades hivernales économiques, tels que la Hongrie et la Pologne, connaissent aussi une popularité croissante. D'après les données, des villes comme Marrakech et Budapest voient une augmentation significative des réservations de vols pour la fin de l'année.
La période des fêtes de 2024 montre des signes de croissance des dépenses en Europe, avec une préférence marquée pour les biens essentiels et les voyages. Les consommateurs européens, bien que prudents, montrent une confiance renouvelée dans leurs dépenses, influencée par une meilleure perception de leurs finances personnelles.
Ces insights sont basés sur les données et analyses fournies par Mastercard et son SpendingPulse™, qui mesure les ventes au détail en magasin et en ligne, couvrant divers modes de paiement dans plusieurs marchés européens.