14/11/2023
Le Comité Régional du Tourisme (CRT) de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur a récemment publié une étude approfondie qui met en lumière les tendances de consommation touristique au sein de ce territoire emblématique. S'appuyant sur une série de plus de 40 000 questionnaires, cette recherche offre une compréhension détaillée des comportements des visiteurs de 2019 à 2022. L'initiative, impliquant la Région Sud et six partenaires départementaux, sert de base pour ajuster les stratégies du secteur et envisager un avenir prospère pour le tourisme régional.
La région, dont l'activité touristique représente 13% du PIB avec un chiffre d'affaires annuel dépassant les 20 milliards d'euros, bénéficie fortement de la dépense touristique. Les données montrent que les visiteurs ont injecté 16,8 milliards d'euros dans l'économie locale, une augmentation notable par rapport à 2010. Les touristes provenant de l'extérieur de la région constituent la majorité des dépenses, représentant 87% de ce montant.
Le CRT a également introduit un nouvel indicateur, le TouriScore, qui évalue l'attractivité des différents marchés touristiques. Ce score tient compte de la répartition des visiteurs tout au long de l'année, de leur contribution économique et, pour la première fois, de leur empreinte carbone. L'outil vise à équilibrer la croissance économique avec la préservation environnementale.
L'enquête a été menée auprès de touristes français et internationaux et visait à cartographier précisément les profils, les comportements et les perceptions des visiteurs. Un accent particulier a été mis sur l'évaluation des retombées économiques directes et sur la satisfaction des touristes envers leurs expériences régionales.
Le TouriScore aide à identifier les touristes les plus bénéfiques pour la région, non seulement en termes de dépenses mais aussi pour la désaisonnalisation et la réduction de l'empreinte carbone. Les résultats de l'étude permettent de cibler des actions marketing stratégiques vers des marchés clés, tant français qu'internationaux.
Le président du CRT, François de Canson, exprime que l'étude contribue à une approche plus responsable et durable du tourisme, en tenant compte de l'impact écologique de l'activité touristique tout en soulignant son importance économique.
En 2024, l'étude prévoit d'intégrer davantage de paramètres environnementaux, avec des résultats plus détaillés attendus en 2025. Les marchés asiatiques feront également partie de l'analyse future pour compléter le tableau global des clientèles touristiques en Provence-Alpes-Côte d’Azur.
L'engagement de la région dans la recherche et l'innovation montre une volonté claire de favoriser un tourisme à la fois rentable et respectueux de l'environnement. Avec ces nouvelles données, les acteurs du tourisme de la région sont mieux armés pour façonner l'avenir du secteur.
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