1/12/2023
Rennes, la capitale bretonne, s'offre une toute nouvelle image de marque à l'aube de sa dixième année depuis la création de Destination Rennes. Cette initiative vise à dynamiser son image et à promouvoir ses atouts en tant que centre d'attraction pour les loisirs, les affaires et l'économie.
Depuis son établissement en 2014, Destination Rennes a été à la pointe de la promotion du potentiel touristique de la ville. Une première enquête réalisée dès 2015 avait révélé un déficit de reconnaissance de la ville comme pôle touristique. Cette prise de conscience a donné lieu à des efforts marketing soutenus, ciblant particulièrement les marchés français et européens.
Destination Rennes a mandaté le cabinet SORGEM pour une analyse approfondie des perceptions extérieures de la ville, impliquant des résidents de grandes métropoles françaises telles que Paris, Lyon, Lille, Nice et Toulouse, ainsi que des habitants de la région du Grand Ouest. Les conclusions ont révélé un intérêt pour la durabilité dans l'offre touristique, une identification de Rennes comme une ville plus à expérimenter qu'à visiter, et un besoin de clarification de sa position géographique. Néanmoins, une fois localisée, Rennes est perçue comme stratégiquement positionnée pour explorer des sites emblématiques de la région.
La recherche a mis en avant le besoin d'affirmer l'identité unique de Rennes comme une métropole bretonne de premier plan. Sa localisation privilégiée est idéale pour servir de point d'ancrage pour visiter des lieux célèbres tels que Saint-Malo, le Mont Saint-Michel et la forêt de Brocéliande. Rennes combine les atouts d'une ville à dimension humaine avec ceux d'une métropole offrant des services de qualité, à seulement 1h25 de Paris.
Les trois mots choisis pour incarner l'esprit de Rennes traduisent une promesse de ville accueillante, dynamique et profondément ancrée dans son héritage breton. La conception de cette nouvelle identité de marque a été confiée à l'agence locale Why, qui s'est appuyée sur les insights du cabinet SORGEM. La campagne de promotion qui en découle mettra en avant ces valeurs par le biais de textes et visuels reflétant l'offre culturelle, historique et de services de la ville.
Vincent Aubrée, directeur Promotion Marketing de Destination Rennes, souligne que cette évolution est le fruit d'un travail de plusieurs mois, tenant compte des transformations du marché touristique et des nouvelles attentes des visiteurs. La nouvelle signature de la ville se veut une synthèse de son offre diversifiée, adaptée tant au tourisme de loisirs qu'aux événements professionnels.
Société Publique Locale, Destination Rennes est le bras armé de la métropole et de la ville pour le développement touristique. Elle est présidée par Sébastien Sémeril et gère également le Couvent des Jacobins, le centre des congrès métropolitain.
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