Marriott International intensifie son expansion européenne

Une stratégie de conversion en plein essor

Marriott International a dévoilé des plans ambitieux pour étendre sa présence dans le marché hôtelier européen. En marge du Forum International sur l'Investissement Hôtelier à Berlin, la société a annoncé son projet d'intégrer environ 100 établissements supplémentaires à son réseau européen d'ici la fin de l'année 2026. Cette expansion, qui représente une augmentation significative de 12 000 chambres, se fera principalement par le biais de la conversion d'hôtels existants et de la réaffectation d'immeubles pour un usage hôtelier. Ces nouvelles incorporations constituent une part substantielle, dépassant les 40%, du pipeline de développement de Marriott en Europe prévu pour la période donnée.

Renforcement du réseau hôtelier européen

Actuellement, le géant de l'hôtellerie jouit déjà d'une présence remarquable en Europe, avec un portefeuille de plus de 800 hôtels et près de 150 000 chambres, répartis sur 25 enseignes dans 47 pays et territoires. Avec cette initiative, Marriott International cherche à consolider sa position sur le continent et à répondre à la confiance que les propriétaires et les franchisés placent dans la marque pour la revalorisation de leurs biens et l'optimisation de leurs rendements.

Dynamisme dans divers segments de marque

L'entreprise observe une tendance positive pour ses conversions hôtelières et projets de réutilisation adaptative dans plusieurs pays clés comme l'Italie, le Royaume-Uni, l'Espagne et la Turquie, et ce, à travers tous les segments de marque. La nouvelle offre milieu de gamme, Four Points Express by Sheraton, a généré un intérêt notable depuis son lancement en 2023. Cette initiative répond à une demande croissante d'hébergement de qualité et accessible, particulièrement en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique. D'autres marques comme Moxy Hotels, AC Hotels by Marriott, et Residence Inn by Marriott contribueront également à l'expansion dans le segment intermédiaire, tandis que Tribute Portfolio et Autograph Collection joueront un rôle majeur dans le segment premium.

Dans le secteur du luxe, des marques telles que The Luxury Collection, W Hotels, The Ritz-Carlton et St. Regis devraient connaître une augmentation notable d'opportunités de conversion, représentant plus de 10% des nouvelles additions prévues dans la région.

Avantages concurrentiels et identité de marque

Marriott International met en avant l'attrait pour les hôteliers indépendants et les investisseurs de se joindre à son réseau, soulignant l'accès à son programme de fidélité renommé Marriott Bonvoy, ainsi qu'à ses puissantes plateformes de vente et de marketing. L'entreprise souligne que l'intégration au sein de son portefeuille permet aux établissements de bénéficier de la notoriété mondiale de la marque tout en préservant leur caractère unique, en particulier pour les enseignes The Luxury Collection, Autograph Collection et Tribute Portfolio.

Prévisions et perspectives futures

Bien que ces plans soient prometteurs, Marriott International attire l'attention sur le fait que ces déclarations prospectives sont sujettes à des risques et incertitudes qui pourraient affecter les résultats futurs. La société souligne qu'elle n'assure aucune garantie de performance future et reste soumise aux facteurs de risque répertoriés dans ses déclarations à la U.S. Securities and Exchange Commission.

À propos de Marriott International

Marriott International est une entreprise leader dans le domaine de l'hôtellerie, avec un siège social basé à Bethesda, Maryland, USA. Elle gère un vaste portefeuille de propriétés comprenant plus de 8 800 établissements sous 30 marques prestigieuses, couvrant 139 pays et territoires. La société opère dans le secteur hôtelier à l'échelle mondiale, offrant également des licences de propriété de vacances et gérant le programme de voyage Marriott Bonvoy®.