27/3/2024
L'hôtellerie de prestige adopte une nouvelle tendance pour dissimuler les échafaudages et les zones en travaux : de vastes bâches imprimées d'illusions d'optique. Cette méthode transforme les façades en réclames artistiques, fusionnant le marketing avec l'esthétique.
L'avenue des Champs-Elysées s'orne d'un décor inédit avec la future adresse Louis-Vuitton. Une gigantesque malle de la griffe recouvre l'édifice en rénovation, offrant un spectacle visuel saisissant aux passants et marquant les esprits.
À Saint-Moritz, le Badrutt's Palace Hotel se pare également d'une fresque monumentale. Conçu par l'agence Terres Rouges, ce trompe-l'œil dévoile le logo de l'hôtel, transformé en un sceau de cire rouge. Une mise en scène lumineuse souligne l'empreinte historique de l'établissement, tout en annonçant sa modernisation.
La nouvelle extension de Badrutt's Palace, baptisée "Serlas", profite d'une stratégie de communication visuelle qui s'aligne sur les principes de l'architecte Antonio Citterio. Celui-ci cherche à allier l'architecture montagnarde traditionnelle à des éléments plus contemporains, une philosophie qui se reflète dans la conception de la toile décorative.
La stratégie va au-delà de la simple décoration. En bas de la façade toilée, des photographies en noir et blanc évoquent la riche histoire du palace depuis sa fondation en 1896, offrant ainsi une expérience culturelle aux observateurs.
L'hôtel Plaza-Athénée s'est également illustré avec une mise en scène audacieuse lors de la dernière semaine de la haute couture. Des figures féminines élégantes semblant parader sur les auvents rouges de l'établissement ont captivé l'attention, reflétant la transformation temporaire de l'hôtel en sanctuaire de la mode, complétée par une exposition de couture ouverte au public.
Ces initiatives créatives, bien que coûteuses, peuvent bénéficier de partenariats avec des régies publicitaires. Ces dernières trouvent des marques intéressées à lier leur image à celle des hôtels prestigieux. Le modèle s'inspire du financement de travaux sur des monuments historiques où la rémunération provient de la mise en valeur de produits emblématiques sur les bâches de chantier, souvent avec des incitations fiscales pour le mécénat.
En conclusion, le secteur hôtelier de luxe se tourne vers la publicité monumentale non seulement pour camoufler les rénovations mais aussi pour ancrer des expériences mémorables dans l'espace urbain, transformant la nécessité en opportunité créative.
.png)