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Au coeur de l'hôtellerie restauration
12/3/2025
À l'approche d'une nouvelle saison de Formule 1, le cabinet de conseil Simon-Kucher a publié une étude détaillant comment les week-ends de Grand Prix influencent les tarifs des hôtels dans les villes où se tiennent les courses. Selon cette analyse, qui a porté sur 2 800 hôtels répartis dans 24 villes, la présence d'un Grand Prix peut transformer radicalement le paysage touristique local, offrant ainsi des chances uniques pour les opérateurs hôteliers d'augmenter significativement leurs revenus.
À deux mois du lancement de la saison, déjà un tiers des hôtels des villes hôtes ont affiché complet, soulignant l'importance cruciale de réserver bien en avance. Sébastien Vincent, Partner chez Simon-Kucher, souligne que les événements tels que la Formule 1 sont une aubaine en périodes de faible occupation, permettant d'améliorer le revenu moyen par chambre.
Le Canada et Abu Dhabi sont en tête de liste des destinations les plus coûteuses avec des tarifs pouvant atteindre 1 750 € par nuit au Canada et 694 € à Abu Dhabi. Les prix dans des pays comme les États-Unis et la Belgique ne sont pas loin derrière, avoisinant les 682 € et 633 € respectivement.
D'un autre côté, les destinations les plus abordables durant les Grand Prix se trouvent en Chine et au Brésil, où les prix moyens sont respectivement de 141 € et 122 € la nuit, offrant une option plus économique pour les voyageurs.
L'étude révèle également que certains lieux connaissent des augmentations tarifaires extrêmes durant les événements. Par exemple, les prix à Bakou, lors du Grand Prix d'Azerbaïdjan, sont multipliés par quatre. Le Japon et la Belgique suivent avec des augmentations de 276% et 237% respectivement.
Cependant, dans des villes où les tarifs sont déjà élevés comme Miami, Italie, et Abu Dhabi, l'augmentation reste en dessous de 100%, indiquant une fluctuation plus modérée.
Avec un calendrier de Formule 1 qui s'étend désormais à 24 destinations, l'industrie du tourisme bénéficie grandement de ces événements pour stimuler les revenus. Sébastien Vincent de Simon-Kucher recommande aux hôteliers de rester vigilants et d'adopter une stratégie de tarification dynamique pour maximiser les revenus durant ces périodes de forte demande.
Simon-Kucher est un cabinet de conseil international possédant plus de 40 ans d'expérience en stratégies de croissance de revenus et de tarification. Avec plus de 2000 employés dans 31 pays, ils se spécialisent dans l'optimisation des stratégies commerciales pour maximiser les revenus et les bénéfices de leurs clients.
