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11/7/2024
Le cabinet international de conseil en image de marque territoriale, Bloom Consulting, vient de publier une étude détaillée dénommée « France Digital Places Report '24 ». Ce document de 50 pages offre une analyse approfondie basée sur plus de 1,5 milliard de recherches internet, couvrant les années 2022 et 2023, pour évaluer l’attractivité de 214 localités françaises, incluant les villes métropolitaines et les régions d’outre-mer.
L'étude révèle une augmentation significative de l’intérêt mondial pour les territoires français, avec une hausse de 13% des requêtes en 2023 par rapport à l'année précédente. Cela marque une reprise notable après la pandémie de Covid-19, période pendant laquelle les activités touristiques et économiques avaient grandement ralenti.
Un impressionnant 86,8% des requêtes concernent le secteur du tourisme, illustrant l'attrait persistant de la France en tant que destination de vacances et de loisirs. Les villes comme Paris, Lyon et Nice dominent les recherches, avec Paris à elle seule représentant une recherche sur six à l'échelle mondiale.
Les données montrent également un intérêt croissant pour le résidentiel, particulièrement en dehors de la capitale. Des villes comme Bordeaux et Lyon ont vu leur popularité augmenter, possiblement liée à leur dynamique universitaire et à un cadre de vie attractif.
En ce qui concerne l'attractivité économique, le rapport note une légère baisse des requêtes liées aux affaires, bien que certaines régions comme Nantes et les Zones Économiques Spéciales (ZES) continuent d'attirer un volume significatif de recherches.
Plus de 35% des requêtes proviennent de l'international, principalement des États-Unis, de l'Allemagne, du Royaume-Uni, de l'Italie et de l'Espagne. Le rapport souligne une croissance notable des requêtes provenant de marchés plus éloignés comme le Brésil et l'Australie.
Philippe Mugnier-Été, directeur associé chez Bloom Consulting, souligne l'importance de ces données pour le marketing territorial. Les résultats du rapport fournissent des informations précieuses pour les décideurs et les professionnels du tourisme, permettant d'adapter les stratégies de développement en fonction des tendances actuelles et des préférences des visiteurs potentiels.
Fondé en 2003, Bloom Consulting intervient dans la stratégie de marque pour des pays, villes et régions à travers le monde. Avec des bureaux à Madrid, Paris, Lisbonne, Londres, Riyad et São Paulo, l'entreprise est reconnue pour son expertise dans le conseil en marketing territorial et en développement touristique.
Ce rapport de Bloom Consulting offre une vue d'ensemble riche et détaillée de l'attractivité des territoires français, crucial pour le développement futur des stratégies locales et nationales dans une période post-pandémique dynamique.